“Red Bull vous donne des ailes” ou de l’argent pour publicité mensongère

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Publié le 12 octobre 2014 par Mathias


SANTA MONICA – La célèbre marque de boisson énergisante Red Bull a accepté de verser 13 millions de dollars (soit plus de 10 millions d’euros) à ses consommateurs aux États-Unis, pour lui éviter un procès dans lequel la marque aurait été attaquée pour publicité mensongère à cause de son slogan “Red Bull vous donne des ailes”…

Si vous avez bu un Red Bull sur le territoire américain entre 2002 et le 3 octobre, sachez que la marque commercialisant la boisson énergisante peut vous offrir un bon d’achat pouvant atteindre 3 dollars (2,38 euros)…

Cette offre n’a rien d’une nouvelle campagne de publicité mais plutôt d’un compromis trouvé par la marque pour éviter un procès dans lequel elle aurait pu perdre énormément d’argent…

En fait et comme l’explique cette dépêche de Reuters parue sur le site de L’Express, la boisson énergisante dont le siège social de sa division nord américaine est basée à Santa Monica en Californie, a reçu fin septembre une plainte pour publicité mensongère.

Cette plainte a été déposée par un groupe de consommateurs qui se sont réunis dans un recours collectif pour dénoncer la tromperie du slogan de Red Bull. En effet ils se sont offusqués du fait qu’une canette de Red Bull n’apporte pas plus d’énergie qu’une tasse de café, et qu’ainsi la marque “trompait le consommateur quant à ses bénéfices et sa supériorité dans plusieurs domaines tels que la concentration, la réactivité, etc.”

Les plaignants ont déclaré qu’aucune étude scientifique indépendante ne démontrait, ni ne permettait à la marque d’expliquer haut et fort que sa boisson était supérieure au café en apport d’énergie…

Mais face à cette menace de procès, la firme autrichienne a accepté un compromis l’obligeant à verser 13 millions de dollars à partager entre tous les consommateurs se sentant laisés. Cet argent est versé sous la forme de bons d’achats pour des produits de la marque.

Ainsi chaque consommateur de Red Bull entre 2002 et le 3 octobre 2013 aux États-Unis peut réclamer un bon d’achat sur le site de la marque. Toujours d’après la dépêche de Reuters, ce bon d’achat ne sera pas supérieur à 3 dollars par personne et de nombreuses personnes ont déjà rempli le formulaire, ce qui a rendu le site inaccessible lors de l’ouverture des inscriptions…

Photo d’illustration : Damien du Toit / Flickr

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